Camera de Comerț și Industrie Brașov (CCIBV) a participat, în calitate de co-organizator, la întâlnirea strategică de lucru privind dezvoltarea turismului în județul Brașov, desfășurată marți, 24 februarie, la Consiliul Județean Brașov și organizată de Regia Autonomă „Aeroportul Internațional Brașov-Ghimbav”.
CCIBV a invitat la această dezbatere membrii săi din domeniile turism, HORECA, servicii conexe și transport, pentru a contribui activ la conturarea direcțiilor de dezvoltare a destinației Brașov în corelare cu extinderea conectivității aeriene.
Evenimentul, organizat sub deviza „Conectăm inima țării cu întreaga lume”, a reunit oficialități publice locale și județene, reprezentanți ai mediului asociativ, ai tour-operatorilor, agențiilor de turism, hotelierilor, OMD Municipiul Brașov, platformei Visit Covasna și partenerilor aeroportului.
Infrastructura aeroportuară – premisă pentru creșterea turismului internațional
În deschiderea întâlnirii, Adrian-Ioan Veștea, Președintele Consiliului Județean Brașov, a evidențiat evoluția ascendentă a Aeroportului Internațional Brașov-Ghimbav în cei aproape trei ani de funcționare completă, precum și perspectivele de dezvoltare pentru 2026, inclusiv extinderea infrastructurii aeroportuare.
Creșterea cu 10% a numărului de turiști străini în județ, în pofida unui context general dificil pentru turismul intern, confirmă impactul direct al aeroportului asupra atractivității internaționale a destinației.
La rândul său, Bogdan Micu, Directorul General al Aeroportului Internațional Brașov-Ghimbav, a subliniat că „turismul și aviația cresc împreună”, evidențiind faptul că succesul noilor rute depinde de colaborarea reală între aeroport, OMD-uri, tour-operatori, hotelieri și autorități.
Obiectivele pentru 2026 vizează:
- creșterea incoming-ului în Brașov și regiune;
- dezvoltarea de pachete turistice integrate;
- lansarea și consolidarea charterelor dedicate;
- campanii comune de promovare pe piețe externe.
Promovare coordonată și participare la târguri internaționale
Un punct central al discuțiilor l-a reprezentat necesitatea unei prezențe coordonate la târgurile internaționale de turism, sub un brand comun al Regiunii Brașov. Participanții au subliniat că dezvoltarea conectivității aeriene trebuie susținută prin strategii coerente de promovare externă, adaptate piețelor deservite de zborurile operate de la Ghimbav.
În intervenția sa, Corina Martin a accentuat importanța funcționării atât a OMD Municipiul Brașov, cât și a unei structuri județene, pentru a asigura un model corect de organizare și promovare integrată a destinației. Aceasta a evidențiat rolul esențial al zborurilor charter de incoming și al utilizării eficiente a taxei turistice pentru promovare externă.
Creșterea incoming-ului – obiectiv strategic
Silviu Costea, Președintele CCIBV, a subliniat necesitatea creșterii duratei medii a sejurului și a ponderii turiștilor străini în totalul vizitatorilor:
„Marile investiții aflate în derulare și evenimentele majore organizate în județ creează premisele creșterii numărului de turiști. Ceea ce trebuie să consolidăm este incoming-ul și durata medie a sejurului, pentru a echilibra balanța comercială în turism. Acest obiectiv poate fi atins doar printr-un parteneriat real între administrația publică, OMD-uri, aeroport și mediul privat.”
De asemenea, Dan Ghiță, Viceprimarul Municipiului Brașov, a reafirmat sprijinul municipalității pentru dezvoltarea sustenabilă a turismului și pentru promovarea Brașovului pe piețele externe, inclusiv prin intermediul OMD-ului.
Adaptare și diversificare: provocările actuale ale industriei
În cadrul discuțiilor au fost abordate:
- impactul scăderii vânzărilor prin tichetele de vacanță;
- modificările comportamentale ale turiștilor români;
- necesitatea dezvoltării turismului de incoming la nivel regional și național;
- interconectivitatea aeriană internă;
- oportunitățile și provocările colaborării între tour-operatori, agenții de ticketing, companii aeriene și aeroporturi.
Totodată, s-a evidențiat potențialul unor nișe strategice precum turismul de evenimente, turismul activ și montan, dar și turismul medical, care poate deveni un element diferențiator în strategia de promovare a destinației.
OMD Județul Brașov – pas esențial pentru o strategie integrată
Organizația de Management al Destinației Turistice Județul Brașov se află în prezent în curs de avizare, documentația fiind transmisă Ministerului Economiei, Digitalizării, Antreprenoriatului și Turismului. Structura deschisă a OMD va permite atragerea de noi membri și consolidarea unei strategii unitare de promovare.
Primul obiectiv major al noii structuri va fi elaborarea Strategiei de Promovare a Destinației Turistice Județul Brașov, în parteneriat cu toți actorii relevanți.
CCIBV își reafirmă angajamentul de a susține dialogul și cooperarea între administrație și mediul de afaceri și de a implica activ membrii săi în inițiativele care contribuie la dezvoltarea sustenabilă și competitivă a Regiunii Brașov pe piața turistică internațională.
